세계 속의 K-웹툰은 지금! 국내 대표 웹툰 플랫폼인 네이버웹툰N은 지난 2014년 7월에 영어 서비스를 시작하여, 올해로 글로벌 진출 10주년🎉을 맞이했습니다. 최초 진출 당시 웹툰 불모지라 불렸던 미국🌎에서 지금까지 월간 약 1,250만 명의 이용자를 확보하였고, 이는 2위 사업자보다 무려 8배 이상 높은 수치*인데요.😮 그뿐만 아니라, 지난 2022년 프랑스 웹툰 시장에서는 한국의 웹툰 플랫폼들이 매출 순위 1~5위🥇를 석권*하기도 했습니다. |
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(중략) 전 세계 웹툰 시장의 기준이 된 K-웹툰의 인기 비결🎨｜차이나는 클라스 ⓒYoutube "차클 플러스" 채널
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양강 플랫폼인 네이버웹툰N과 카카오웹툰🍫을 필두로 다양한 기업들이 한국의 웹툰을 전 세계에 선보이고 있는데요. 이들은 한국에서 제작한 웹툰을 적극적으로 유통하고 아마추어 플랫폼과 공모전을 활용해 현지에서 작가를 양성👩🎨👨🎨하기도 합니다.* K-웹툰의 성공적인 글로벌 시장 안착을 위해 다양한 전략✨을 활용하고 있는 것이죠.
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'만화 성지' 일본까지 사로잡은 한국 웹툰? (중략) ⓒYoutube "한국콘텐츠진흥원 KOCCA" 채널
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만화 강국💪이라고 불리는 일본과 프랑스까지 사로잡은 자랑스러운 한국의 웹툰!😎 그렇다면 현재 K-웹툰은 어디까지 진출했을까요? 그리고 어떤 전략💡을 바탕으로 글로벌 웹툰 시장과 소비자를 사로잡고 있는 걸까요? 이번 주에는 한국 웹툰의 글로벌 진출 현황과 전략에 대한 이야기를 만나보시죠!😉
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Q1. 한국의 '웹툰(Webtoon)'은 어떻게 탄생하고 성장했나요?
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한국에서 웹툰이란 말이 생겨나고, 지금의 모습으로 발전하게 된 데에는 1990대 후반 IT 산업의 혁명이 큰 역할을 했다고 볼 수 있습니다. 이 혁명과 함께 전 국토의 인터넷화, 전 국민의 인터넷 상용화가 이루어졌는데요.
이런 인터넷 네트워크 기술을 기반으로 디지털 형태의 만화 연재를 시도했습니다. 그리고 지금 새싹이🌱님께서 보시는 '웹툰'이 탄생했죠. 또한 2010년 이후 전 국민이 스마트폰을 사용하면서 웹툰이 K-콘텐츠로 확실히 자리 잡았습니다. 스마트폰의 사용과 함께 웹툰은 출판만화를 대체할 디지털 콘텐츠로 급부상하게 되었고, 이후 웹툰 플랫폼의 등장과 함께 웹툰은 독립된 산업 분야를 형성하게 되었습니다. |
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Q2. 국내 웹툰의 주요 글로벌 진출 국가와 기준은 무엇인가요?
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현재 국내 웹툰 회사가 우선적으로 진출한 국가에는 미국, 캐나다, 프랑스, 이탈리아, 독일, 태국 등이 있습니다. 이처럼 한국의 주요 플랫폼이 집중해서 진출한 국가는 1인당 명목 GDP*가 높은 편에 속하는데요. 1인당 명목 GDP가 3만 달러 이상인 국가는 선진국 진입 국가로 볼 수 있고, 이러한 국가들은 선진국이면서 문화 수준도 높고 만화의 소비량도 높게 나타납니다.
그리고 혹시 새싹이🌱님도 웹툰을 결제해서 본 경험이 있으신가요? 실제 플랫폼에 방문했던 독자들이 결제를 하고 보는 비율을 '결제 전환율'이라고 하는데요. 이런 국가들에서는 결제 전환율도 높게 나타나기 때문에 우선적으로 진출을 하는 전략을 수립하고 있습니다. 여기에 더해서, 앞서 언급한 국가들은 불법 복제에 대한 인식도 양호한 편이라 이들을 중심으로 하여 사업을 적극적으로 진행하고 있습니다.
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* 당해연도의 시장가격을 적용하여 국내총생산(GDP)을 계산한 것, 주로 한 국가의 전반적인 경제 규모를 파악하거나 국가 간에 경제 규모를 비교할 경우 사용됨 |
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Q3. 성공적인 해외 진출을 위해서 어떤 걸 준비해야 할까요?
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새싹이🌱님도 잘 아시겠지만, 사실 한국에서 인기 있는 작품의 대부분은 해외에서도 인기가 있습니다. 즉, 완성도 높은 작품을 만드는 게 관건이자 성공 전략이라고 할 수 있는데요. 이를 위해서 제작사는 번역, 편집 등 작업 전반에 대한 역량을 키워야 합니다. 그리고 플랫폼은 국가별 제약 요건을 선제적으로 파악하고 마케팅을 통해 독자를 확보할 필요가 있습니다.
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현재 국내 웹툰 작품의 수가 기하급수적으로 늘어나고 있지만 대부분의 제작사는 여전히 소수의 플랫폼에 의존할 수밖에 없는 상황입니다. 이는 장기적인 관점에서 웹툰 산업의 축소와 작품의 획일화를 불러올 수밖에 없는데요. 그래서 저는 치밀한 성공 전략을 세우는 것도 물론 중요하지만 웹툰의 해외 진출을 전담할 단체나 기관 등 '웹툰 에이전시'가 무엇보다 필요하다고 생각합니다.
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오늘의 가이드, "K-웹툰과 관련된 건 무엇이든 물어보세요!" 웹툰 산업 전문가 듀오👨🏫가 들려주는 한국 웹툰의 해외 진출 현황과 성공 전략 이야기! 어떠셨나요?😉
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한국 웹툰 어디까지 진출했냐구요?🤔
세계 무대에서 활약 중인 K-웹툰의 해외 진출 성공 전략,
에듀코카 2024년 3월 신규 '로그인 후 수강' 과정
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〈웹툰 회사, 이런 일을 해요: 해외사업 - 웹툰 회사에서는 어떤 일을 할까?〉 |
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웹툰 산업의 글로벌 진출! 새싹이🌱님은 어디까지 알고 계시나요?👀 네이버웹툰N은 최근 미국 LA🌎로 본사를 옮기고 '웹툰 엔터테인먼트'까지 설립🏢하며 사업을 확장시켰는데요.* 그런데 이제는 플랫폼뿐만 아니라 '글로벌 웹툰 제작사'와 아예 해외에서 웹툰을 제작하는 '웹툰 전문 제작사'*까지 속속 등장해 성과를 내고 있습니다.
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📌 Chap1. 해외에서 인기있는 한국 웹툰 장르 |
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전반적으로 지역색을 크게 타지 않는 게임 판타지나 로맨스 판타지 장르가 지속적으로 인기를 얻고 있습니다. 국가별 특징을 보면, 동남아시아에서는 액션물과 호러물의 선호도가 높고 북미와 유럽에서는 로맨틱 코미디물에 대한 수요가 늘고 있습니다. |
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📌 Chap2. 한국 웹툰의 해외 진출 성공 노하우 |
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기본적으로 작품 자체의 매력적인 캐릭터와 재미있는 스토리가 바탕이 되어야 해외에서 성공할 수 있습니다. 여기에 더해 다른 문화권에서도 이해하기 쉬운 각색과 번역, 시각적으로 내용이 쉽게 전달되도록 하는 화면 연출 등이 필요합니다. |
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📌 Chap3. 웹툰 분야 '해외 사업 직무' 맛보기 |
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해외사업은 크게 3가지로 나눌 수 있습니다. ①번역, ②판권, 그리고 ③판권 판매(라이선싱 아웃)인데요. 국내 작품을 현지 정서에 맞게 번역하고 해외로 수출하는 것 외에도 해외의 좋은 판권을 사서 국내에 유통하는 업무도 담당하고 있습니다. |
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현직자가 알려주는 '진짜' 웹툰 회사 해외사업 직무💡
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(feat. 오이뮤 선향 꾸러미🎁, 프랜룩스 원목 무드등💡, 치킨🍗, 커피☕, 도너츠🍩) |
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4월 신규 테마과정을 수료하고
서비스 이용 설문에 응답해주신 분들 중
추첨을 통해 총 130분께 선물을 드립니다!
📢 참여 기간 : ~05/06(월)까지 |
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에듀코카 홍보영상을 시청하고
미션을 완료해주신 분들 중
추첨을 통해 총 110분께 선물을 드립니다!
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애정하는 새싹이🌱님, 안녕하세요!😍 3월 신규 오픈 과정과 함께 "국내 웹툰 산업의 글로벌 진출 전략"에 대해 알아 본 이번 주 콩!🙆♀️ 어떠셨나요? |
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'바로 수강' 과정 수강 인증하면
"매주" 커피☕와 치킨🍗이!?(*총 8회)
3회차 참여 기간 : ~04/28(일)까지 |
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