[에듀코카] 덕질이 만든 새로운 공식, K팝 팬덤 마케팅 🎤

팬심이 마케팅이 된다면? 요즘 K팝은 이미 그렇게 움직이고 있어요 😉

2025. 9. 16.

[에듀코카] 스토리텔링으로 완성하는 탐사 보도

2025.09.16│102호│웹에서 보기

누구나 한 번쯤은 팬이 되어본 순간이 있다! ✨ 새싹이🌱님도 좋아하는 아티스트 공연 티켓팅을 위해 알람을 맞추고 ⏰, 앨범을 버전별로 모으고 💿, 무대를 직접 찍어 SNS에 올려본 적 📱 있으신가요? 저도 최근에 좋아하는 가수 콘서트 티켓팅을 하며 손에 땀을 쥐었던 기억이 있어요. 😅

이렇게 마음과 돈, 시간을 누군가에게 쓰며 행복해하는 걸 요즘은 ‘덕질한다’라고들 하죠! 덕질, 단순한 취미 같지만 사실 취미 그 이상입니다. 요즘 덕질은 아티스트와 함께 이야기를 쌓아가는 과정이자, 나만의 스토리를 곁들이는 경험이거든요.

요즘 '팬'은 단순한 감상자가 아닙니다. 아티스트와 함께 이야기를 써 내려가는 공동 제작자에 더 가까워요. 과거에는 관객이 박수와 환호로만 반응했다면 👏, 이제는 스마트폰을 꺼내 직접 찍고 편집해 SNS에 공유합니다. 📸 단순히 보는 데서 끝나지 않고, 내가 참여해 최애의 무대를 더 많은 사람들에게 전파하는 거예요. 단순한 팔로워에서 프로듀서로, 감상자에서 마케터로 바뀌었다고 볼 수 있죠!

그래서 요즘 K팝 마케팅에서 '팬' 그리고 ‘팬덤’은 절대 빠질 수 없는 키워드입니다. 🎤 K팝이 세계 시장에서 주목받는 만큼, 그 뒤에서 움직이는 팬덤의 영향력은 점점 더 커지고 있어요. 👉 오늘 콩! 에서는 이렇게 변화한 팬덤의 힘, 그리고 이 팬덤과 함께 움직이는 K팝 팬덤 마케팅을 살펴보겠습니다. 💡

‘팬’이라는 단어의 뿌리를 먼저 살펴볼까요? 팬(fan)의 어원은 fanatic(광적 몰입)에서 시작됐습니다. 인류 최초의 팬덤 기록은 1800년대 피아니스트 리스트를 향한 ‘리스트 매니아’로, 리스트의 연주를 본 여성 팬들이 실신했다는 기록까지 있을 정도예요. 😲 이후 엘비스, 비틀즈, 마돈나, 마이클 잭슨까지 시대의 아이콘과 함께 팬덤은 각기 다른 얼굴로 진화해왔습니다.

그리고 이 진화가 쌓여, 요즘 팬덤은 더 이상 단순한 소비자에 머물지 않습니다. 음악을 듣고 끝내던 존재에서, 콘셉트를 모방하고, 커뮤니티를 만들고, 문화를 확산하는 주체로 변한 거죠. 💡 요즘 팬은 공연장에서 직접 카메라를 들고 📸, SNS에 재미있는 밈을 담아 쇼츠를 만들고 🎬, 최애를 알리는 마케터처럼 움직입니다.

최근 엔믹스 해원의 팬튜브가 대표적이에요. 매일같이 올린 쇼츠가 알고리즘을 타고 퍼지며 멤버의 인지도를 폭발적으로 끌어올렸습니다. 🚀 또 <프로듀스 101>은 시청자에게 '국민 프로듀서'라는 이름을 붙여, 팬이 그룹 멤버의 데뷔 과정에 직접 참여하게 했죠. 이렇게 요즘 팬덤은 소비자를 넘어, 생산자이자 전파자로서 영향력을 행사하고 있습니다.

결국 요즘 K팝의 성공은 히트곡 하나보다, 이런 팬덤의 생성 → 강화 → 유지를 어떻게 설계하느냐에 달려 있습니다. 🎯

K팝 팬덤이 특별한 이유는 과연 무엇일까요? 이들은 단순한 응원 집단이 아니라, 독자적인 언어와 문법을 가진 하나의 문화권에 가깝습니다. 🌏 우선 팬덤만의 언어와 밈이 존재하죠. '덕질', 일본 오타쿠 문화에서 파생된 이 표현은 지금은 세계적으로 통용되고 있죠. 영어권에서는 에미넴의 노래에서 유래한 ‘stan’이 강한 애정을 가진 팬을 뜻하는 단어로 쓰이고, K팝 팬덤 내부에서는 “최애”, “입덕”, “컴백” 같은 용어가 하나의 공통 코드로 자리 잡았습니다. 언어가 곧 정체성을 만드는 셈이죠. 🗣️

K팝 팬덤의 특징은 시대와 함께 끊임없이 변해왔다는 점입니다. 초창기에는 10대의 등장을 알리는 세대 선언과 반항의 감각이 두드러졌습니다. 이후 아이돌이 가요계 중심에 안착하면서는 콘셉트 경쟁이 치열해졌고, ‘짐승돌’ 같은 키워드로 차별화를 꾀했죠. 글로벌 팬덤이 본격적으로 성장하면서는 아티스트와 팬이 함께 성장하는 동반 성장 서사가 강조됐습니다. 최근 들어서는 팬과 아티스트가 아예 처음부터 하나의 팀처럼 움직이는데, 🎶 예를 들어 데뷔 전부터 팬 투표로 멤버를 뽑거나, 팬 플랫폼을 통해 전략 단계부터 팬 의견을 반영하는 방식이 대표적입니다. 이제 팬덤은 응원하는 존재를 넘어, 기획과 전략의 일부로 자연스럽게 내장되는 단계에 도달했다고 볼 수 있어요!

또한 K팝 팬덤은 양면성을 지니고 있습니다. 소비와 생산에는 열정적이지만 🔥, 동시에 사회적 자아로 과도하게 드러나는 건 꺼립니다. 밤새 투표하고 굿즈를 사면서도 🛍️, 일상에서는 덕질을 숨기기도 하죠. 이처럼 열정과 절제의 공존이 K팝 팬덤만의 독특한 결을 만듭니다.

K팝 팬덤은 다양성과 연결성에서도 두드러집니다. 여성, 소수자의 비중이 높고 🙋‍♀️, 다국적, 다인종 팬덤이 각국 서브컬처와 연결돼 글로벌 네트워크를 이루고 있어요 🌍. 동시에 팬덤은 작은 사회를 이루어 스스로 규칙을 만들고, 자정 작용을 하며 움직이기도 합니다.

이처럼 K팝 팬덤은 단순히 아티스트를 소비하는 집단이 아닙니다. 언어를 만들고 🗣️, 질서를 세우고 ⚖️, 시장을 움직이는 주체로 성장했죠. 그래서 마케터와 기획자에게 팬덤은 관리의 대상이 아니라, 함께 생태계를 설계해야 할 파트너입니다. 팝업스토어가 어떤 팬덤에게는 정답이지만, 다른 팬덤에겐 오답이 될 수 있다는 점도 이 맥락에서 이해해야 해요.

BTS와 아미는 K팝 팬덤 마케팅을 상징하는 대표 사례입니다. 2023년 데뷔 10주년 ‘BTS FESTA’ 기간에는 팬덤의 열기에 힘입어 편의점, 백화점, 이커머스 기업들이 일제히 기념 이벤트를 열었고, 서울의 세빛섬·DDP·월드컵대교 같은 주요 랜드마크가 보랏빛으로 물들었습니다. 도시 전체가 하나의 축제가 된 거죠. 🎉

이 과정에서 등장한 것이 바로 팬 플랫폼 위버스(Weverse)입니다. K팝 좋아하는 분이라면 한 번쯤 들어보셨을 거예요! 위버스는 원래 BTS와 아미의 활동을 한데 묶기 위해 시작됐지만, 지금은 다양한 아티스트가 활동하는 대표적 팬덤 플랫폼으로 자리 잡았어요. 공연 예매 🎫, 온라인 생중계 📺, 굿즈샵 🛒, 커뮤니티 💬가 연결돼 있어, 팬과 아티스트, 산업을 자연스럽게 연결해주고 있죠.

이 사례처럼, 오늘날 K팝 마케팅은 팬과 함께 오래 가는 힘을 기획하는 데 방점이 찍혀 있답니다! ✨