[에듀코카] 누구나 잘 만드는 시대, 그래서 더 중요한 기억되는 콘텐츠의 성공 방정식 💡✨

2025. 12. 16.

[에듀코카] 스토리텔링으로 완성하는 탐사 보도

2025.12.16│114호│웹에서 보기

인스타나 유튜브, 틱톡에서 계속 보이는 그 상품, 한 번쯤 끝내 사고 본 경험 있으시죠? 😅 처음에는 관심도 없었는데 며칠 동안 계속 등장하고, 다른 크리에이터가 소개하고, 알고리즘이 이걸 반복해서 보여주니까 '잠깐, 이거 괜찮은데?' 하는 순간이 찾아옵니다.

사실 이건 상품을 넘어서 콘텐츠가 우리의 선택을 움직이는 시대가 왔다는 증거예요. 예전처럼 광고 한 번으로 결정되는 것이 아니라, 일상의 다양한 접점에 자연스럽게 스며드는 콘텐츠가 취향을 만들고 선택을 이끌고 브랜드와의 관계까지 만들어버립니다. 말 그대로 콘텐츠가 소비의 언어가 된 시대라고 할 수 있죠.

그렇다면 이런 시대에 콘텐츠를 만드는 사람들은 어떤 기준과 태도로 일해야 할까요? 요즘은 플랫폼, 알고리즘, 창작 도구까지 빠르게 변하면서 콘텐츠를 만드는 환경 자체가 크게 달라지고 있어요. 특히 AI의 등장은 이런 변화를 더 가속하면서 ‘어떻게 더 잘 만들까?’보다 ‘어떤 방향과 원칙으로 만들까?’가 더 중요한 질문이 되었습니다.

그래서 오늘 콩! 에서는 콘텐츠 창작자, 기획자, 마케터 모두가 지금의 환경에서 공통으로 가져야 할 새로운 제작 원칙과 실천 전략을 정리해봅니다. 콘텐츠의 양이 넘쳐나는 지금, 어떻게 해야 내 콘텐츠가 그냥 보이는 것을 넘어 ‘기억되는 것’이 될 수 있을지 차근차근 살펴볼게요 😊✨

요즘은 한 번 크게 터뜨리는 콘텐츠보다, 여러 번 자주 보이는 콘텐츠가 훨씬 더 큰 영향력을 만들어냅니다. 같은 메시지라도 반복적으로 접하면 익숙해지고, 익숙해지면 호감이 되고, 호감은 결국 선택으로 이어지니까요. 플랫폼 알고리즘 역시 한 번의 완성도보다 꾸준한 노출과 연결되는 흐름을 더 높게 평가합니다.

보이는 방식이 이렇게 달라졌다면, 만드는 방식은 어떻게 변했을까요? 예전에는 콘텐츠 하나를 만들기 위해 촬영 장비, 전문 편집자, 큰 예산이 필수였습니다. 그래서 잘 만드는 사람과 시작조차 어려운 사람 사이의 격차가 컸죠. 😥 하지만 지금은 누구나 스마트폰과 AI 기반 편집 툴, 이미지 생성 도구만 있으면 짧은 시간 안에 충분한 퀄리티의 콘텐츠를 만들 수 있어요. 🙌 콘텐츠 제작의 진입 장벽은 급격하게 낮아졌고, 이로 인해 누구나 쉽게 뛰어들 수 있는 환경이 되었죠.

문제는 바로 여기 있습니다. 누구나 잘 만들 수 있게 되었기 때문에, 오히려 눈에 띄는 것이 더 어려워졌다는 점! 그래서 지금의 콘텐츠 경쟁은 얼마나 잘 만드느냐보다 얼마나 자주, 꾸준히, 의미 있게 보여주느냐가 핵심이 되었어요. 즉 속도, 빈도, 연결성의 싸움입니다.

이런 환경에서 필요한 것은 화려한 장비나 복잡한 기술이 아니라, 변화된 시대에 맞는 새로운 기준과 전략입니다. 어떤 방향으로 만들고, 어떤 원칙을 지켜야 콘텐츠가 '보이는 것'을 넘어 '기억되는 것'이 될까? 이 부분이 바로 지금 콘텐츠 창작자들에게 가장 중요한 질문이죠. 🙋‍♀️🔥

ACUM은 마케팅뿐 아니라 콘텐츠를 기획하고 만들고 전달하는 모든 창작자에게 필요한 필수 원칙입니다. 기술이 아무리 발전해도, 콘텐츠의 의미와 방향을 정하는 일은 결국 사람의 몫이니까요! 😊

첫 번째로 중요한 태도는 진정성(Authenticity)입니다. 🔥 내가 왜 이 콘텐츠를 만들고, 어떤 가치를 담고 싶은지 분명해야 방향이 흔들리지 않습니다. 진정성이 단단할수록 콘텐츠는 자연스럽게 우리만의 목소리를 가지게 돼요. 두 번째는 연결성(Connectedness)입니다. 요즘 콘텐츠는 일방적으로 전달하는 메시지보다, 작은 순간들을 계속 공유하며 팬과 감정적으로 이어지는 과정에서 힘을 얻습니다. 관계를 꾸준히 쌓는 것 자체가 콘텐츠의 신뢰를 높이는 중요한 장치예요. 💬

세 번째는 고유성(Uniqueness)입니다. AI 도구를 쓰면 콘텐츠가 비슷해지기 쉬운 만큼, 창작자가 가진 시각, 해석, 표현 방식 같은 작은 차이가 콘텐츠의 개성을 만들어줍니다. 고유성은 ‘특이함’보다 나만의 색이 꾸준히 드러나는 방식에 가까워요. ✨ 마지막은 참여 만들기(Making Engagement)입니다. 사용자들은 이제 단순히 보는 데서 그치지 않고, 의견이 반영되고 과정에 함께 참여하는 경험을 원합니다. 참여 지점이 많아질수록 콘텐츠는 단순한 메시지가 아니라 함께 만드는 경험이 됩니다. 🤝

Authenticity, Connectedness, Uniqueness, Making Engagement, 이 네 가지 키워드의 앞 글자를 딴 ACUM은 AI 시대의 콘텐츠 창작자에게 중요한 원칙들이에요.

DESIGN은 ACUM의 기본 태도 위에서, 콘텐츠를 더 넓게 확장하고 더 매력적으로 설계할 때 선택적으로 활용할 수 있는 보조 전략입니다. 꼭 마케팅이 아니어도 기획, 창작, 브랜딩 전반에 두루 적용할 수 있는 실용적인 방향들로 구성되어 있죠. 😊

먼저 다각화(Diversification)입니다! 새로운 플랫폼, 포맷, 협업을 꾸준히 탐색하면서 지속적으로 변화하는 환경 속에서 확장성을 찾는 전략이에요. 익숙한 방식만 반복하기보다, 작은 시도라도 계속 이어가는 것이 중요합니다. 두 번째는 감정(Emotion)입니다. 공감, 웃음, 위로 같은 감정선을 남기는 콘텐츠가 더 오래 기억되고, 다시 찾아오고 싶게 만들죠. AI가 정보를 잘 정리해줄 수는 있지만, 감정은 결국 사람이 만드는 영역이라는 것, 기억하세요! 💛

세 번째는 이야기(Story)입니다. 작은 서사라도 콘텐츠의 지속성을 만들어줍니다. 왜 만들었는지, 어떤 과정이 있었는지, 어떤 세계관을 가지고 있는지, 이런 이야기들이 쌓여 하나의 브랜드 언어가 돼요. 네 번째는 교차/융합(Intercross)입니다. 익숙한 것에 낯선 요소를 더해 새로운 느낌을 만드는 방식인데, 큰 변화를 주지 않아도 이렇게 조합의 전환만으로도 충분히 신선한 아이디어가 될 수 있습니다 ✨

다섯 번째는 글로벌 지향(Global Orientation)입니다. 요즘 AI 기반 플랫폼은 국경을 쉽게 넘기 때문에, 처음부터 다양한 문화권에서도 이해될 수 있는 보편성을 염두에 두는 것이 도움이 됩니다. 작은 설정 하나만 바꿔도 콘텐츠의 확장성이 훨씬 넓어져요 🌍 마지막은 신기술 지향(New Technology Orientation)입니다. 새로운 기술을 먼저 시험해보고, 작은 프로토타입이라도 만들어보는 태도입니다. 기술 변화가 빠른 시대일수록 먼저 시도하는 것이 좋은 기회를 가져다 줄 때가 많아요 💡

마찬가지로 이 여섯 가지 키워드의 앞 글자를 모아 DESIGN이라고 정리할 수 있습니다. 콘텐츠를 더 풍부하게 만들고, 새로운 방식으로 확장할 때 도움이 되는 전략 세트예요. 🌟

지금까지 살펴본 ACUM과 DESIGN은 이론으로만 존재하는 개념이 아닙니다. 다양한 사례 가운데, BTS와 토스(Toss)는 이 원칙들이 실제 현장에서 어떻게 활용되고 있는지 가장 잘 보여주는 예예요. 😊

먼저 BTS는 꾸준한 소통으로 팬과의 관계를 쌓아온 팀입니다. 일상의 작은 순간을 지속적으로 공유하며 Connectedness(연결성)을 강화했고, BTS만의 감성과 분위기를 드러내는 방식은 명확한 Uniqueness(고유성) 전략에 해당합니다. 또한 팬 참여 프로젝트나 투표, 캠페인은 팬을 함께 만드는 존재로 초대하는 Making Engagement(참여 만들기)의 좋은 예죠. 음악, 뮤직비디오, 세계관을 유기적으로 연결하는 방식은 Story(이야기) 전략과도 자연스럽게 맞닿아 있습니다. ✨

토스(Toss)는 서비스 영역을 넓혀온 과정에서 Diversification(다각화) 전략을 실천해왔습니다. 디자인, 문구, 알림 같은 사용자 경험을 세심하게 설계하는 방식은 Emotion(감정) 전략으로 볼 수 있고, 새로운 기술과 인터페이스를 적극 도입하는 흐름은 New Technology Orientation(신기술 지향)의 특징을 보여줍니다. 또한 금융, 디자인, 콘텐츠 요소를 자연스럽게 결합하는 방식은 서로 다른 영역을 연결하는 Intercross(교차·융합) 전략이기도 해요.

두 사례는 ACUM과 DESIGN이 특정 산업의 비법이 아니라, 지금의 콘텐츠 환경 전반에서 반복적으로 나타나는 성공 패턴임을 보여줍니다. 관계를 꾸준히 쌓고, 고유한 색을 유지하며, 새로운 시도를 기꺼이 받아들이는 방식! 이런 요소들이 콘텐츠를 ‘보이는 것’을 넘어 ‘기억되는 것’으로 만들어줍니다. ✨